A partir del relanzamiento del plan de captación de socios anual, en conjunto con el Departamento de Marketing, se creó una campaña publicitaria, la cual a través de una serie de piezas audiovisuales y gráficas buscaba interpelar al hincha del rojo con el fin de atraerlo a que sea parte con una idea fresca, emotiva, que invita a los hinchas a apoyar esta nueva etapa del club.